古董收藏已經進入互聯網收藏時代

古董收藏已經進入互聯網收藏時代據英國保險公司希斯考克斯公布的“藝術品在線交易報告”顯示，2014年藝術品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近10億美元。文化部曾預計，到2015年在線藝術品交易總額將超過100億元，全球將有一半的藝術品交易在互聯網上完成。

從2013年起，藝術品電商就猛速增長，甚至被戲稱為“一隻站在風口上的豬”。藝術品電商化趨勢勢不可擋，截止2014年底，國內藝術品電商數量已達2000家左右。

青年藝術家尹冰說提到：“藝術品電商雖然這些年走的比較艱辛，但我相信這是社會發展的必然趨勢，只是各環產業鏈尚未建構完善，只要各方環境都成熟後，好的玩法一定會被大眾接受和認可。”

藝術品電商化在我國尚處於初創階段，整個藝術品市場處於調整期。隨着藝術品電商數量的增加，市場競爭加劇，商家也只能腦洞大開，藝術品電商化玩法層出不窮，在優勝劣汰的市場競爭中，只有被大眾所接受的玩法才能存活下來。

藝術品線上交易大多還停留在拍賣形式上，拍賣也是最基本的電商化玩法。近期做的有聲有色的中國藝術網每天至少50多個拍賣專場，每晚定時開拍，拍品豐富，設計玉石類、書畫類等近百種品類。零元起拍，公開競價。

秒殺也成為各大藝術品電商平台吸引消費者的促銷手段。用戶通過秒殺就能搶購到優質低價的藏品，這一點充分滿足了國人的消費心理。

當然，在藝術品電商化生態圈中，藝術家也是不可或缺的環節，所以電商們必須過好藝術家這一關。藝術網為合作商家拓展銷售渠道，保障收益，特別為商家提供寄售服務。

除了這些主營業務，藝術品電商還利用資訊推送、藝術藏品鑒賞知識和大師線上鑒賞來吸引培養固定的消費受眾。這一部分則是點擊流量和廣告收入的基礎，每個藝術品電商都重視這一部分。

像在中國藝術網，網站以資訊為基礎，內容涵蓋書畫、珠寶、玉器、錢幣、文玩等領域，為受眾提供業內權威、全面的藝術資訊設尋寶頻道，提供近百種品類藏品的評論、估價和市價比較信息，最大限度的將藝術品交易透明化。

電商當然不會僅僅局限於PC端的運營，手機端APP、微信、微博也成了藝術品電商爭奪的肥肉。2014年初，“周周拍”宣告正式上線，隨後， “阿特姐夫日夜場”、“薔薇拍賣”、“揚子微拍”等微信拍賣群相繼問世。2014年10月，國內首現藝術品拍賣手機APP翰墨千秋藝術交易中心，開啟移動 藝術交易的新嘗試。移動端的藝術品拍賣大大降低了行業門檻，涵蓋更多群眾基礎和消費輻射範圍。

中國藝術網推出了上線客戶端“掌拍藝術”，設有“專場”、“預拍”、“發現”、“我的”四大板塊，還特別推出了“一元秒殺”活動。微信公眾號則建立了藝術收藏文化聯盟，進一步籠絡商家。而移動用戶的市場競爭從來就不比PC端的競爭遜色。

藝術品電商化需要進一步開發用戶、整合線下資源，未來藝術品電商會繼續朝平台化、垂直化方向深入發展。藝術品電商也需要更多的改善營銷模式和手段，更好更優質地為藝術家、藏家、商家服務，更好的玩法才會為大眾所接受。

隨着藝術品交易消費開始真正走進普通人的生活，藝術品也從“藏”走到“用”的階段。藝術品電商們利用互聯網這個平台，打造出一個更加完善藝術品產業生態鏈，打破地域壁壘，解決信息不對等、價格不透明等問題，讓人們能夠領略藝術品的真正魅力，推動藝術品消費市場的繁榮和發展。