馬化騰新身份 故宮文物保護基金會創始理事

馬化騰新身份 故宮文物保護基金會創始理事古董交易 前些天，故宮又刷屏了。朋友圈裡流傳了一個 H5 頁面，動畫里的主角是明成祖朱棣，也正是他在任期間，建成了故宮。朱棣從畫像中跳出來，唱着 Rap，玩着自拍，用微信、QQ 等與自己後宮和大臣聯絡。
這個 H5 頁面是騰訊與故宮合作的預熱。昨天，在故宮端門數字館，騰訊與故宮舉行發布會，宣布雙方達成合作，極少出席自家活動的馬化騰也從深圳飛來站台並致辭。這是繼上周宣布在阿里電商平台上開設旗艦店後，故宮再次與互聯網公司合作。

據介紹，此次合作將以“NEXT IDEA 騰訊創新大賽”為平台，藉助故宮博物院經典 IP 形象和相關傳統文化內容，在 QQ 表情，手機遊戲，影視內容等方面展開合作。其中，《天天愛消除》的故宮特別版本已經製作完成，並將於 7 月上線。

故宮博物院院長單霽翔介紹，故宮不僅是個古建築群，同時也是一個博物館，而如今越來越多的年輕人，開始注意到故宮，故宮也希望增強自己在年輕人當中的影響力。現在，故宮正在利用互聯網技術和手段嘗試建設數字故宮社區，故宮第七部 VR 紀錄片也將於近日上線，而故宮公眾號等新媒體的運營，也一直比較成功。

騰訊擁有國內最強大的社交平台，能夠聚攏起眾多的年輕人，這次 H5 的刷屏，也反映了騰訊在社交上的影響力。故宮想要翻越宮牆，輻射到年輕人，騰訊自然是最佳平台。

對於騰訊而言，正如馬化騰提到的，“故宮實際上也是一個超級大的 IP”。

如今娛樂行業言必稱 IP，而對 IP 的簡單理解就是“熱門現象”。一本書、一部電影、一個人、一首歌甚至一句話，只要有熱度，有受眾，便可以成為 IP。但事實上，真正經典的 IP 無一不經過時間篩選，時下最火熱的漫威超級英雄也已經有半個多世紀的年歲了——美國隊長誕生至今，已經 75 年了。在中國，真正能夠覆蓋絕大部分受眾的 IP，恐怕只有《西遊記》和《三國演義》。

而故宮既是歷史悠久的古建築宮殿，同時也是中國最大的博物館，館藏着珍貴的文化歷史。但從歷史文化傳承來看，故宮的影響力確實不小。但這影響力如何轉變成商業價值，依然是需要騰訊和故宮雙方都考慮的問題。現在的措施都並非特別大的動作，顯然，雙方還都在具體業務上探索前進。如今網上已經開始流傳不少和故宮以及古代文化有關的段子，比如雍正與年羹堯的君臣模範關係和那句“朕就是這樣漢子”等，都成為流行文化的一部分。利用故宮的傳統文化資源，倘若持續投入並開發，騰訊可以做不少文章。

“互聯網的技術創新將助力故宮，產生更強的文化輻射力。隨着 VR、AR 等連接技術的發展，很多沒有來過中國的人，將來也可以沉浸到美輪美奐的數字故宮裡。”馬化騰說。

噢對了，他現在多了一個頭銜，叫做“故宮文物保護基金會創始理事”。